图为国庆节外国游客在尚品燕仙炖菜馆挑选文创产品。通讯员 刘美蓉 摄 “你看这个！变成‘冷食帖’了！” 10月14日，在东坡赤壁文创店，大学生李然被展示墙上的冰箱贴吸引。他拿起一个，一翻，就出现了东坡肉、东坡饼的图案，并配上诗词。展示墙前，拿着手机拍照的游客络绎不绝，店内充满了发现惊喜的赞叹声。 “国庆期间，店里每天都爆满，单日最高卖出订单数达800单，营业额比去年增长了40%！”店长刘春光笑容满面。眼前生机勃勃的景象，是去年他根本不敢想象的。 “黄冈有很多美丽的东西，但是“以前都是藏在闺房里的。”黄冈文旅集团副总经理佟丽红还记得，以前黄冈文创产业只是在钥匙扣、笔记本上印上“东坡”标识，或者干脆在T恤上印上文化图案，这是常见的“标签”模式。年轻人到美丽的地方，看到这些东西，“总觉得这些东西太遥远了”。 从他们那里，“不够时尚，而且没用”，所以他们很少花钱买。 改变始于对文化旅游资源的“深挖”。皇冈文旅集团煞费苦心地整理旗下财产，将散落的文化瑰宝分为几类：馆藏文物、东坡留下的诗词故事、非物质文化遗产古代艺术品、铭刻在几代人记忆中的“黄冈秘卷”。它不再是简单地复制文化符号，而是“揉捏”把“文化”变成实用的东西：把文化文化的图案变成冰箱贴上的浮雕，把“冷食帖”藏在抽拉式的设计里，把黄冈中学的记忆变成可以拼装的积木，甚至把“黄冈秘卷”做成软挂件，可以当钥匙扣，也可以挂在家具上。 在今年的中国文化旅游博览会上，黄冈米卷毛茸茸文创一经推出便成为爆款。摊位上挤满了人。有人拿起吊坠，回忆起在学校做试题的日子。有些人忙着和朋友一起制作“安利”视频。很快就卖完了。很多没有购买的游客故意留下联系方式，被反复告知“补货时一定要通知我”。这个小小的文创，成为了连接青春记忆的纽带许多代人。 光有好的产品是不够的，还要有好的产品。年轻人应该愿意和他们一起“玩”。国庆期间，东坡赤壁文创店推出的雕拓体验项目成为“最火爆”。铺纸、刷墨、翻橡皮后，游客们就排起了长队，向非遗传承人学习技艺。孩子们手捧小“福”字跳上跳下，青年则将拓印过程拍成短视频，并配上“感受黄冈古人浪漫”的文字。 “体验过的人都想再回去一次。我们每人只能体验一次，不然后面的人就排不到队了。”刘春光说，这种“亲手制作”的快乐，让隔着玻璃的展品不再是一种传统文化，而是一种可以触摸、可以把玩、可以带走的记忆。 为了为了触达年轻人，黄冈文旅还搞“轻营销”。国庆推出的“我在黄岗捡到宝”小红书打卡活动没有复杂的规则，只要分享并关注“黄岗有礼”账号，匹配2张文创产品图片，即可免费获得一件文创产品。这个简单的活动让更多用户成为了空文创的“种植官”，品牌影响力如滚雪球般滚雪球。 线上很流行，线下也很流行。今年8月，尚品燕鲜炖菜店店主主动找到皇岗文旅集团，想要代理文创产品。 “我很高兴这个时机。这表明我们的文化和创意产品具有真正的生命力，市场已经准备好接受它们！”佟丽红表示，国庆节期间，全市文化创意产品销售情况此次代理费用超过2万元。很多游客看到文创产品都感动不已：“没想到黄冈的文创产品这么多，也很有特色，比很多大城市都更有创意。”一群外国朋友也拿不下这些产品。 如今的文创产品不再是产品销售，而是一个线上线下链接、体验、消费的完整生态：游客在美丽的地方体验雕刻、拓印，购买文创产品；他们在社交平台上看到“种草”视频后，来到黄冈打卡。 “其实，传统文化从来都不是尘封的遗产，它是有生命的，只要我们找到与时代沟通的正确方式，它就能生存下来、流行起来。”佟丽红表示，下一步，黄冈文化旅游将不断深化拓展，打造文化创意产业探索对传统文化创造性转化更具功能性的“黄冈之路”。 从政府主导推动到市场主体积极参与，黄冈文化创意产业走出了一条可持续的“破圈”之路，这也带动了整个黄冈文旅产业的升级。这里的每一件文创产品都是黄冈历史文化与现代创意碰撞的结晶，带来了这座城市的文化底蕴和永恒的风采。 多年来，东坡庙会“三宝”之一的文创产品以其创意与文化内涵的融合屡屡出现在业界。他们不仅是文化遗产的新承载者，也成为文化消费的新热点。为响应文化创意产业发展，黄冈正全力推动文化创意产业发展。致力于深度挖掘本土IP价值，将持续围绕东坡文化、黄梅采花、黄冈中学等本土IP特色研发新产品、设计新形象。 “文化小文化”不仅将为传统文化注入新的活力，还将以独特的方式将黄冈文化的特色带入“圈外”，为当地文化旅游经济注入新的活力。未来，黄冈文化创意产业不断发展，相信文化创意产品不仅会给消费者带来新的文化体验，也给文旅产业消费带来更多惊喜。 来源：皇岗传媒中心 记者 陈爱武 实习生 王毅